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微信还是“读题”时代

  一份在上海发布的实验研究表明,用户微信阅读存在“注意力框架(视觉强区)”,微信时代仍然是读题时代,指示图片效果有限。
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  这是上海交通大学“大数据与传播创新实验室”主任禹卫华副教授带领的团队当天在此间举行的上海交通大学-国际传播学会(ICA)2014新媒体峰会上公布的实验结果。
 
  禹卫华介绍说,这项研究室基于对微信用户阅读行为进行眼动仪实验得出的。他们筛选不同类型的45张微信图片,经过细致分类后进行测量,通过对眼球滚动的路线与距离测量微信阅读过程中的被试用户的认知行为特征。
 
  根据眼动仪呈现的热区分布,被试用户眼动轨迹进入一个微信页面时注意力首先停留在手机屏幕的上方二分之一部分,形成强视觉区,并由区域向下搜索阅读。
 
  研究发现,微信订阅号的“小红点”并不能吸引被试用户关注,以往公众认为订阅号的小红点中的数量会引导用户阅读,实验发现,这个部分并未引起用户的注意,真正引起用户注意的是标题。
 
  在带有图片的微信内容中,图片是引导用户阅读路线的重要元素,特别是图片中含有正向面对用户的人物图像时,可以成为引导用户眼球移动的重要刺激物。
 
  禹卫华说,新媒体研究中,要用创新的研究方法解决融合问题,比如社会网络分析方法就应该与数据挖掘相结合,“这会成为学科转型的方向,利用新工具讲融合时代的故事也应该成为现代传播学教育内容”,而他也透露,未来实验室将进一步拓展实验研究,对手机或平板电脑不同类型应用视觉停留情况进行研究,类似研究可以为电子产品对视力影响的医学研究也提供一个基础。

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